Estratto dal white paper· 28 ott 2026Dall’attenzione alla selezione: come scelgono gli agenti di IA
Essere visti conta meno. Essere scelti è tutto.
LeggiLaboratorio di ricerca Monarchy
You’re not talking to a human
Gli agenti IA stanno cambiando il modo in cui le persone cercano, confrontano e scelgono, e il prossimo cliente da convincere potrebbe non essere un essere umano. Qui ti aiutiamo a capire cosa sta succedendo. Leggi, poi prepara te stesso e i tuoi agenti.
01Dal white paper
I quattro pilastri del marketing stanno crollando.
- Dall’altra parte c’è una persona.
- Esposizione significa attenzione.
- Comportamento significa intenzione.
- Persuasione significa strategia.
Come il mercato immobiliare prima del 2008, i numeri sembrano ancora a posto mentre le fondamenta si erodono. Preparati, e assicurati che siano pronti anche i tuoi agenti IA.
Articoli dal white paper
Estratto dal white paper· 28 ott 2026
Estratto dal white paper· 29 ott 2026L’economia dell’IA: un costo da gestire, non un risparmio da dare per scontato
“L’IA ridurrà i nostri costi” è una delle frasi più ripetute nei consigli di amministrazione. A volte è vero.
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Estratto dal white paper· 30 ott 2026Il problema dell’omologazione: quando tutti hanno la stessa mente
Ogni concorrente ha strumenti simili addestrati su dati simili. Il risultato è una comunicazione curata e intercambiabile.
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Estratto dal white paper· 2 nov 2026Quattro cose si sono rotte insieme: la fine dei vecchi presupposti del marketing
Quattro presupposti hanno retto il marketing per decenni. Si sono rotti tutti e quattro nello stesso momento.
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Estratto dal white paper· 4 nov 2026L’IA ci sta adottando
Catturare l’attenzione, ottenere il clic, convertire. Quel principio da solo non regge più.
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Estratto dal white paper· 5 nov 2026Dieci domande di due diligence per l’economia della selezione, e uno scorecard per valutarsi
Quando a stilare la rosa è un agente, cambiano le domande che contano in una due diligence.
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Estratto dal white paper· 6 nov 2026Quando il deliverable costa poco, possedete il risultato: la Mappa della migrazione del valore
Il valore non sparisce: migra verso i risultati, la preferenza, la misurazione reale e la proprietà.
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Estratto dal white paper· 10 nov 2026Capire per primi batte copiare per primi: che cosa fare nei prossimi 6-12 mesi
Siamo arrivati troppo tardi? La domanda è posta male. Essere primi conta meno che capire per primi.
LeggiSezioni
Dental
Come l’IA sta cambiando il modo in cui i pazienti trovano, chiamano e scelgono uno studio dentistico. Letture pratiche per titolari e team, nate dalle nostre partnership con oltre 200 studi dentistici negli Stati Uniti.
DentalIl tuo prossimo paziente potrebbe non vedere mai il tuo sito.
Le risposte dell’IA si stanno prendendo il clic. Vengono scelti gli studi che l’IA riesce a leggere e che i pazienti riescono a verificare.
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DentalI dentisti hanno già deciso a cosa serve l’IA.
Hanno adottato l’idea dell’IA. Secondo me hanno saltato il sistema, ed è nel sistema che sta il valore.
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DentalL’uso più noioso dell’IA è quello che i dentisti vogliono davvero.
La verifica assicurativa non farà notizia. Ma è lì che si accumulano i costi delle pratiche, ed è tra le prime voci nei piani di IA dei dentisti stessi.
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DentalIl telefono è la perdita più costosa dello studio.
Ogni chiamata senza risposta è una domanda che hai già pagato. L’IA può intercettarla, ma solo dentro un sistema fatto di messaggi e persone.
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DentalSe fingi, la FTC ti trova.
L’IA rende le recensioni più facili da chiedere, più facili da rispondere e più facili da falsificare. Solo le prime due sono permesse.
Leggi02Articoli
Cose che dovresti sapere
Letture brevi su cosa sta facendo davvero l’IA, separando i fatti documentati dalla finzione virale.
Cose che dovresti sapereSentirsi produttivi non è essere produttivi.
Un ex ingegnere di Claude Code dà un nome alla “mania da agenti”: sempre occupati, niente consegnato. La soluzione è un altro tabellone.
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Cose che dovresti sapereCon l’IA, la maggior parte delle aziende non è diventata più veloce.
Meta, Microsoft e Walmart frenano dopo adozioni affrettate. Chi ci guadagna segue una regola: l’IA scrive la bozza, una persona decide.
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Cose che dovresti sapereSmetti di contare i tuoi strumenti di IA. Conta cosa finiscono.
Un produttore di robot di Shanghai propone di misurare i robot dal lavoro utile svolto, non da quanti ne sono installati. Chi usa l’IA dovrebbe copiare l’idea.
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Cose che dovresti sapereSam Altman dice che il tuo laptop non dovrebbe far girare l’IA. In sanità conta dove stanno i dati.
La difesa del cloud di Altman riguarda i chip di memoria scarsi. Per una clinica la prima domanda è un’altra: dove vanno i dati, e con quale accordo?
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Cose che dovresti sapereI tuoi pazienti hanno smesso di cercarti su Google. Dove chiedono adesso?
I ricavi di Google Search sono cresciuti del 12%. Google Cloud del 103%. La casella di ricerca sta diventando una casella di risposte, e le cliniche devono esserci dentro.
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Cose che dovresti sapereAI slop o Bob Ross: amiamo l’arte o la storia?
Stesso paesaggio, due reazioni: indignazione per il robot, affetto per l’uomo. Un meme pone una domanda che ogni brand dovrà affrontare.
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Cose che dovresti sapere· 9 nov 2026Quando l’IA passa il lavoro a un’altra IA: una governance che non dipende dalle convinzioni di nessuno
Il lavoro passa sempre più spesso da un’IA a un’altra. Chi controlla ciò che si passano?
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Cose che dovresti sapere· 7 nov 2026Che cosa ha chiesto il CEO di Anthropic al Consiglio di Sicurezza dell’ONU, e come leggerlo
Una clip molto condivisa del CEO di Anthropic al Consiglio di Sicurezza dell’ONU, verificata sugli atti dell’ONU.
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Cose che dovresti sapere· 3 nov 2026L’incidente Hugging Face: quattro lezioni sull’IA che controlla l’IA
Agenti di IA hanno aggirato i controlli pensati per isolarli. L’episodio è spesso raccontato con più dramma di quanto le fonti giustifichino.
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Cose che dovresti sapere· 1 nov 2026I “worm” di IA che si autoreplicano: che cosa ha mostrato davvero Anthropic
I passaggi citati sono autentici. Il titolo non corrisponde a ciò che dice la ricerca.
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Cose che dovresti sapere· 31 ott 2026Comportamenti dell’IA documentati e finzione virale
Parte dei contenuti sull’IA più condivisi online è finzione presentata come testimonianza.
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Cose che dovresti sapereL’IA sta imparando la tua vecchia azienda. Ed è questo il problema.
I motori elettrici sono entrati nelle fabbriche americane decenni prima della produttività.
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Cose che dovresti sapereNon serve un cattivo perché le persone perdano valore.
L’intervento completo di Tristan Harris al Milken parla di incentivi, non di macchine malvagie.
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Cose che dovresti sapereL’IA non è sopravvalutata. Sei tu a non essere pronto.
Eric Schmidt lo chiama il San Francisco consensus: macchine che scrivono il proprio codice, imparano a pianificare e, con le sue parole, “don’t have to listen to us anymore” [«non devono più darci ascolto»].
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Cose che dovresti sapereL’IA non è andata nel panico. Ha ottimizzato.
Circa 1.200 agenti di IA, una bacheca nascosta e nemmeno un tentativo di avvisare un essere umano.
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Cose che dovresti sapere«Pace e sicurezza» non salveranno la tua azienda.
Peter Thiel ha passato quattro sere a Nashville a sostenere che il vero pericolo non è la tecnologia, ma il controllo totale venduto come protezione da essa.
Leggi03Libro
You’re Not Talking to a Human
Andrea d’Agostini sta scrivendo un libro su ciò che l’IA cambia nella cultura, nel lavoro e nello scopo. Due brevi testi ne anticipano le idee chiave.
In arrivoLeggi la parte 1
Anteprima del libro · Parte 1 di 2L'AI non sta cambiando davvero ciò che pensi.
Stiamo assistendo al Darwinismo digitale: la tecnologia evolve più velocemente della capacità della società di adattarsi.
Leggi
Anteprima del libro · Parte 2 di 2I tuoi strumenti non saranno il tuo vantaggio.
La vera tecnologia diventa invisibile. Ciò che resta scarso è ciò in cui credi.
Leggi04Interviste
Conversazioni dal laboratorio
Qui verranno pubblicate le interviste del Laboratorio di ricerca Monarchy.
In arrivo
Bot gratuiti
I tuoi agenti IA devono essere pronti. Ecco il nostro Core team.
Scopri il nostro Core teamIl nostro Core team, come un organigramma
Le richieste scorrono dalla guida alla divisione giusta.
1Guida e coordinamento
2Divisione creativa
MorganStudio di designCrea immagini, video e creatività pubblicitarie dal tuo brand e dai brief.
NovaVideo motionTrasforma un brief in brevi video motion, dallo storyboard al montaggio.
CarlosVoce del brandCustodisce gli standard di brand e voce e li insegna alle altre IA.
TwilaSocial mediaScrive post social organici e tiene una coda di pubblicazione da approvare.
AgenorPR e mediaTrova opportunità con i media e prepara pitch e risposte da rivedere.
3Crescita e vendite
LillyGestione annunciPianifica le campagne a pagamento, scrive brief e prepara annunci da approvare.
LucaRicerca contattiTrova prospect in linea con il cliente ideale e spiega perché sono qualificati.
ComiAnalisi concorrenza e mercatoOsserva offerte, prezzi e campagne pubbliche dei concorrenti, con le fonti.
JulesChat del sitoRisponde ai visitatori del sito con i tuoi contenuti e ti passa i contatti veri.
DrewPresentazioni e documentiCrea deck per investitori, one-pager e prime bozze da dati verificati.
Dal laboratorio di ricerca Monarchy: lavoriamo con fondi, VC e brand per studiare l’IA e il comportamento umano, estrarne valore e tracciare la strada da seguire.
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