Extracto del white paper· 28 oct 2026De la atención a la selección: cómo eligen los agentes de IA
Ser visto importa menos. Ser elegido lo es todo.
LeerLaboratorio de investigación Monarchy
You’re not talking to a human
Los agentes de IA están cambiando cómo las personas buscan, comparan y eligen, y el próximo cliente al que tienes que convencer quizá no sea un ser humano. Aquí te ayudamos a entender lo que está pasando. Léelo, y luego prepárate tú y prepara a tus agentes.
01Del white paper
Los cuatro pilares del marketing se están derrumbando.
- Al otro lado hay una persona.
- Exposición equivale a atención.
- Comportamiento equivale a intención.
- Persuasión equivale a estrategia.
Como el mercado inmobiliario antes de 2008, las cifras aún parecen estar bien mientras los cimientos se erosionan. Prepárate, y asegúrate de que tus agentes de IA también lo estén.
Artículos del white paper
Extracto del white paper· 28 oct 2026
Extracto del white paper· 29 oct 2026La economía de la IA: un coste que gestionar, no un ahorro que dar por hecho
“La IA reducirá nuestros costes” es una de las frases más repetidas en los consejos de administración. A veces es cierto.
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Extracto del white paper· 30 oct 2026El problema de la uniformidad: cuando todos tienen la misma mente
Todos los competidores tienen herramientas parecidas entrenadas con datos parecidos. El resultado es una comunicación pulida e intercambiable.
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Extracto del white paper· 2 nov 2026Cuatro cosas se rompieron a la vez: el fin de los viejos supuestos del marketing
Cuatro supuestos sostuvieron el marketing durante décadas. Los cuatro se rompieron a la vez.
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Extracto del white paper· 4 nov 2026La IA nos está adoptando
Captar la atención, conseguir el clic, convertir. Ese principio ya no se sostiene por sí solo.
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Extracto del white paper· 5 nov 2026Diez preguntas de due diligence para la economía de la selección, y una tabla para evaluarte
Cuando quien preselecciona es un agente, cambian las preguntas que importan en una due diligence.
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Extracto del white paper· 6 nov 2026Cuando el entregable se abarata, sé dueño del resultado: el Mapa de la migración del valor
El valor no se esfuma: migra hacia los resultados, la preferencia, la medición real y la propiedad.
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Extracto del white paper· 10 nov 2026Entender primero gana a copiar primero: qué hacer en los próximos 6 a 12 meses
¿Llegamos demasiado tarde? La pregunta está mal planteada. Ser el primero importa menos que ser el primero en entender.
LeerSecciones
Dental
Cómo la IA está cambiando la forma en que los pacientes encuentran, llaman y eligen una clínica dental. Lecturas prácticas para propietarios y sus equipos, nacidas de nuestras alianzas con más de 200 clínicas dentales en Estados Unidos.
DentalPuede que tu próximo paciente nunca vea tu web.
Las respuestas de la IA se están quedando con el clic. Se elige a las clínicas que la IA puede leer y que los pacientes pueden comprobar.
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DentalLos dentistas ya decidieron para qué sirve la IA.
Adoptaron la idea de la IA. En mi opinión, se saltaron el sistema, y el valor está en el sistema.
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DentalEl uso más aburrido de la IA es el que los dentistas de verdad quieren.
La verificación de seguros no saldrá en los titulares. Pero es donde se acumulan los costes del papeleo, y está entre lo primero en los planes de IA de los propios dentistas.
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DentalTu teléfono es la fuga más cara de la clínica.
Cada llamada sin respuesta es demanda que ya has pagado. La IA puede recogerla, pero solo dentro de un sistema con mensajes y personas.
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DentalSi finges, la FTC te encuentra.
La IA hace que las reseñas sean más fáciles de pedir, más fáciles de contestar y más fáciles de falsificar. Solo las dos primeras están permitidas.
Leer02Artículos
Lo que deberías saber
Lecturas breves sobre lo que la IA está haciendo de verdad, separando lo documentado de la ficción viral.
Lo que deberías saberSentirse productivo no es ser productivo.
Un exingeniero de Claude Code pone nombre a la “manía de los agentes”: siempre ocupados, nada entregado. La solución es otro marcador.
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Lo que deberías saberCon la IA, la mayoría de las empresas no ganó velocidad.
Meta, Microsoft y Walmart frenan tras despliegues apresurados. Las que ganan siguen una regla: la IA hace el borrador, una persona decide.
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Lo que deberías saberDeja de contar tus herramientas de IA. Cuenta lo que terminan.
Un fabricante de robots de Shanghái propone medir a los robots por el trabajo útil hecho, no por cuántos hay instalados. Quien use IA debería copiar la idea.
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Lo que deberías saberSam Altman dice que tu portátil no debería ejecutar IA. En salud, importa dónde están los datos.
La defensa de la nube de Altman va de chips de memoria escasos. Para una clínica la primera pregunta es otra: ¿adónde van los datos, y con qué acuerdo?
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Lo que deberías saberTus pacientes dejaron de buscarte en Google. ¿Dónde preguntan ahora?
Los ingresos de Google Search crecieron un 12%. Google Cloud, un 103%. La caja de búsqueda se está convirtiendo en una caja de respuestas, y las clínicas tienen que estar en la respuesta.
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Lo que deberías saberAI slop o Bob Ross: ¿amamos el arte o la historia?
El mismo paisaje, dos reacciones: indignación con el robot, cariño por el humano. Un meme plantea una pregunta que toda marca tendrá que afrontar.
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Lo que deberías saber· 9 nov 2026Cuando una IA le pasa el trabajo a otra: una gobernanza que no dependa de las creencias de nadie
El trabajo pasa cada vez más de una IA a otra. ¿Quién revisa lo que se pasan?
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Lo que deberías saber· 7 nov 2026Lo que el CEO de Anthropic pidió al Consejo de Seguridad de la ONU, y cómo leerlo
Un vídeo muy compartido del consejero delegado de Anthropic ante el Consejo de Seguridad de la ONU, contrastado con el registro de la ONU.
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Lo que deberías saber· 3 nov 2026El incidente de Hugging Face: cuatro lecciones sobre la IA que revisa a la IA
Agentes de IA eludieron los controles diseñados para aislarlos. El episodio se cuenta a menudo con más dramatismo del que respaldan los hechos.
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Lo que deberías saber· 1 nov 2026Los “gusanos” de IA que se autorreplican: lo que Anthropic mostró en realidad
Los pasajes citados son reales. El titular no es lo que dice la investigación.
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Lo que deberías saber· 31 oct 2026Comportamientos de la IA documentados frente a ficción viral
Parte del contenido sobre IA más compartido en internet es ficción presentada como testimonio.
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Lo que deberías saberLa IA está aprendiendo tu vieja empresa. Ese es el problema.
Los motores eléctricos llegaron a las fábricas estadounidenses décadas antes que la productividad.
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Lo que deberías saberNo hace falta un villano para que las personas pierdan valor.
La intervención completa de Tristan Harris en Milken habla de incentivos, no de máquinas malvadas.
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Lo que deberías saberLa IA no está sobrevalorada. Eres tú quien no está preparado.
Eric Schmidt lo llama el San Francisco consensus: máquinas que escriben su propio código, aprenden a planificar y, en sus palabras, “don’t have to listen to us anymore” [«ya no tienen que hacernos caso»].
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Lo que deberías saberLa IA no entró en pánico. Optimizó.
Unos 1.200 agentes de IA, un tablón de mensajes oculto y ni un solo intento de avisar a un humano.
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Lo que deberías saber«Paz y seguridad» no salvarán tu empresa.
Peter Thiel pasó cuatro noches en Nashville defendiendo que el verdadero peligro no es la tecnología, sino el control total que se vende como protección frente a ella.
Leer03Libro
You’re Not Talking to a Human
Andrea d’Agostini está escribiendo un libro sobre lo que la IA cambia en la cultura, el trabajo y el propósito. Dos textos breves adelantan sus ideas clave.
PróximamenteLee la parte 1
Avance del libro · Parte 1 de 2La IA no está cambiando realmente lo que crees.
Estamos asistiendo al Darwinismo digital: la tecnología evoluciona más rápido que la capacidad de la sociedad para adaptarse.
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Avance del libro · Parte 2 de 2Tus herramientas no serán tu ventaja.
La verdadera tecnología se vuelve invisible. Lo que sigue siendo escaso es aquello en lo que crees.
Leer04Entrevistas
Conversaciones desde el laboratorio
Aquí se publicarán las entrevistas del Laboratorio de investigación Monarchy.
Próximamente
Bots gratuitos
Tus agentes de IA tienen que estar listos. Conoce a nuestro Core team.
Conoce a nuestro Core teamNuestro Core team, como un organigrama
Las solicitudes fluyen desde la dirección hasta la división adecuada.
1Dirección y coordinación
2División creativa
MorganEstudio de diseñoCrea imágenes, video y creatividades publicitarias a partir de tu marca y briefs.
NovaVideo motionConvierte un brief en videos motion cortos, del storyboard al montaje final.
CarlosVoz de marcaGuarda tus estándares de marca y voz y entrena con ellos a tus otras IA.
TwilaRedes socialesRedacta posts sociales orgánicos y mantiene una cola de publicación para aprobar.
AgenorPR y mediosEncuentra oportunidades en medios y redacta pitches y respuestas para revisar.
3Crecimiento y ventas
LillyGestión de anunciosPlanifica campañas pagadas, escribe briefs y prepara anuncios para aprobar.
LucaBúsqueda de leadsEncuentra prospectos que encajan con tu cliente ideal y explica por qué califican.
ComiAnálisis de competencia y mercadoVigila ofertas, precios y campañas públicas de la competencia, con fuentes.
JulesChat del sitio webResponde a los visitantes de tu web con tu contenido y te pasa los contactos reales.
DrewPresentaciones y documentosCrea decks para inversores, one-pagers y borradores con datos verificados.
4Operaciones
Desde el laboratorio de investigación Monarchy: trabajamos con fondos, VC y marcas para investigar la IA y el comportamiento humano, extraer valor y trazar el camino a seguir.
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